Se apresenta anúncios no seu website ou app como parte da sua estratégia de monetização, a sua empresa opera como publicador. Precisa de uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pela Google que suporte a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) v2.2 do IAB Europe.
A obtenção do consentimento do utilizador para o tratamento de dados pessoais especificamente para efeitos de publicidade é agora um requisito crucial para publicadores. É necessário informar os utilizadores de forma transparente sobre os tipos de dados recolhidos, as finalidades do tratamento de dados e oferecer opções fáceis para gerir as suas preferências de consentimento. A Usercentrics trata de tudo isto com facilidade.
A Estrutura de Transparência e Consentimento desenvolvida pelo IAB Europe estabelece padrões para o setor para garantir a transparência, o consentimento e o controlo do utilizador para a recolha de dados para publicidade personalizada. Com a atualização de maio de 2023, a TCF encontra-se agora na versão 2.2. Este enquadramento garante consistência na privacidade de dados e simplifica a comunicação para publicadores de websites e apps, anunciantes e fornecedores de tecnologia. Com a TCF v2.2, pode melhorar a privacidade do utilizador, respeitar a conformidade regulamentar de forma simples e otimizar as suas estratégias de monetização nos mercados digitais.
A missão do IAB Europe é liderar a representação política e promover a colaboração na indústria para apresentar estruturas, padrões e programas que permitam às empresas prosperar nos mercados digitais europeus.
A CMP Usercentrics tem integração da TCF 2.2 e foi certificada pela Google como uma plataforma de gestão de consentimento que os publicadores na UE/EEE ou no Reino Unido podem utilizar para cumprir os requisitos da Google.
O objetivo da Google é estabelecer “uma abordagem mais unificada e fiável à transparência e ao consentimento” e “um ecossistema de publicidade digital mais consciente da privacidade”.
Com a Usercentrics, tem acesso a uma base de dados de mais de 2200 fornecedores de tecnologia e serviços de tratamento de dados categorizados e descritos. Também pode adicionar os serviços e fornecedores personalizados que desejar. Todos serão adicionados à interface da CMP para que os utilizadores possam optar por aceitar ou recusar o acesso aos dados pessoais por parte de qualquer fornecedor, quer seja ou não utilizador da TCF.
A Estutura também ajuda as organizações a criar confiança junto dos utilizadores através da transparência e da escolha, incentivando um maior envolvimento com os anúncios, sabendo que a sua privacidade está a ser respeitada.