Quick Guide TCF: Alles, was sie zum Transparency & Consent Framework des IAB wissen müssen

Zusammenfassung

Zwei Monate vor Inkrafttreten der DSGVO veröffentlichte das Interactive Advertising Bureau (IAB) im März 2018 eine erste Version seines Transparency & Consent Frameworks, kurz TCF.

Das Ziel? Verbraucher:innen mehr Transparenz und Kontrolle über die Verarbeitung ihrer Daten geben und vor allem das Ökosystem rund um programmatische Werbung in Zeiten der DSGVO erhalten. Auf was muss sich die Branche einstellen, wenn nun wirklich eine neue Privacy-First Ära im Marketing beginnt? Welche Auswirkungen hat das TCF auf die Werbeumsätze und wie sieht ein idealer Userflow in der Praxis aus?

Diese und andere Fragen klären die Autoren Lisa Gradow und Ramona Greiner kompetent und unterhaltsam in ihrem Buch:

“Quick Guide Consent Management – Einwilligungen marketingoptimiert und DSGVO-konform einholen, verwalten und dokumentieren”.

Was Sie aus diesem Kapitel mitnehmen:

• Was das IAB Transparency & Consent Framework (TCF) ist und welche Rolle CMPs darin spielen
• Was die Versionen TCF 1.0, 1.1 und insbesondere TCF 2.0 beinhalten
• Wie Sie als Werbetreibender oder Publisher die Anforderungen für TCF 2.0 erfüllen (mit Praxisbeispielen)
• Welche Auswirkungen das TCF auf die Werbeumsätze hat

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